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马云东哥雷布斯都出镜 谁的广告这么牛?

作者: 时间:2019-10-10 来源:
摘要: 此文作者李瀛寰 近两天看到网上有个COS马云、东哥以及雷布斯的视频,而coser是一直在网络中人气不错的麦克隋,视频里这个外国人模仿起互联网的三个大佬确实还.........

  此文作者李瀛寰

近两天看到网上有个COS马云、东哥以及雷布斯的视频,而coser是一直在网络中人气不错的麦克隋,视频里这个外国人模仿起互联网的三个大佬确实还挺像那么回事儿,看到才发现是个广告,打出的Slogan挺显眼, 全世界陪你说话 。听听口气还不小,这是哪家公司呢,看到才一惊,一个熟悉的名字 月博登录中心友加 。

看这视频,好像友加的这句品牌语是采撷了三位大佬的台词拼凑而成,但是我们都清楚这只是个杜撰的剧情。实际上友加在2015年初就已经重新做了品牌包装,以焕然一新的面貌展现于公众视野。包括产品LOGO,产品品牌语,当然也包括越来越清晰的产品规划和思路,按照 友加 创始人邹岭的说法,那就是打造95后年轻人最喜爱的社交网络,Focus线上虚拟社交。

其实友加一开始的定位是一款基于地理位置的社交软件,但逐渐发现地理位置并不是那么关键的元素。由于平台上95后年轻用户越来越多,他们与上一代玩社交的用户群具有很大的区别 目的并不是从线上到线下、从虚拟到现实,反而是青睐单纯的线上社交方式和娱乐玩法。

这其实也是新一代95后社交群体的一个特殊性,友加在这个方面其实也是顺应了这个特点往前走。正因如此,到目前已积累了如此多的用户。历经三年,友加上积累了四千多万注册用户,日活跃用户数超过六百万。这在现在的社交领域,其实已经是个很了不起的数字。

互动重于内容

社交产品纷繁众多,很多是侧重于内容的质量,用高质量的内容产出带动用户量和活跃度。而友加则很鲜明的提出对于未来的社交而言,互动比内容更有价值,尤其是对于95后新一代用户群。

我们可以看到友加里有很多普普通通的用户在秀,真敢秀,天天秀!他们有的唱歌跑调、舞姿笨拙,有的天天晒烧菜、压马路,有的整天就是和进场的观众完全天马行空的唠嗑。。。如果拿内容的质量来评判,估计很多人会无法明白,这有什么可恋?!

但是这款APP每天百万级的活跃度却恰恰证明了友加的即时社交、实时互动的特点正是摸准了这群用户的脉搏。为什么?因为这群年轻人有着明显的画像特征:多为独生子女的他们,比有兄弟姐妹的人更渴望友情、珍惜友情。喜欢展现自己,喜欢分享,喜欢被认可。

可能在别的社交平台,你发出声音便石沉大海,侥幸隔个三天来个人回复你只言片语,你当时的感觉早已经飘走了,完全无感了啊。而在友加,每个用户都有自己的秀场,你就是秀主。

你可以在自己的空间发语音,发图片,发视频,发文字,还可以写日记,玩游戏 关键是只要你冒泡,一定马上就有用户来围观,捧场。因为观众看得到秀主在场还是不在场,在干什么;而秀主也很清楚现在几个人在我场子里,跟我正在说什么。这样的形式,极大地保证了交互的频度和效率。

此情此景,内容是什么已经不是那么重要了,内容完全按照实时的话题任意游走。对于秀主和观众最重要的就是 这种即时互动带来的自我存在感的极大满足,我的声音有人听并且立刻有反馈。这一点就正好诠释了友加这个新品牌语:全世界陪我说话!

情感驱动重于经济利益驱动

玩过友加的朋友都知道,在应用里面有一个核心的功能叫做 秀场 ,这在很多直播类的app中都有涉猎。大多数人以为 秀场 是一种与利益直接挂钩的商业模式,在以前确实没错,尤其在PC端秀场一直是以这样的形态和标准存在的,但在友加上很多秀场的年轻人并不是出于经济利益的目的。

友加选择了完全不同的模式。在这个资源极度丰富的时代,物质需求已不是95后年轻人的追求,他们开秀场不是为了赚钱,友加也不会给他们提供赚钱的工具。他们有自己的个性,需要有表达的场所,需要获得存在感、认同感。他们的表演不是为了取悦观众,而是为了取悦自己,希望从中获得快乐。友加的盈利模式虽然也是虚拟币的充值,但是平台并不会和这些秀主分成。

友加与 传统 秀场相比,在模式上有了本质的突破。友加大大降低主播的专业门槛,让每位用户都成为主播。友加改变了秀场的盈利模式,让主播们秀的目的不是为了赚钱而是表达自己,更符合95后年轻人的需求。

与微信有怎样的区别?

所有类型的社交产品都无可避免的要被拿出来与微信来做对比,说实在的这没有什么可比性,微信做的是连接的工作,而像友加这样的社交产品则更为垂直以及功能更加纯粹一些。

但一定要类比社交产品的话,邹岭则认为友加更接近QQ,他希望友加能够轻装上阵,未来的可能性更多一些。

至少到现在为止,我们摸索到一点感觉,微信代表的是现实世界,而我们觉得放长远来看,现在的年轻人以及未来的00后、05后成长起来后,这些年轻人可能更习惯的一种社交方式是线上、虚拟的社交方式,在这个虚拟世界里创造一个新的社交网络,会好过于跟现实世界里已经有非常大能量、现有的社交网络直接对接。 邹岭说到。

新生态的年轻人的互动与连接更习惯于二次元,让现实世界通过云端工具进行更便捷的交流互动,甚至是足不出户就完成虚拟人生,大大扩展了未来人类的精神和物理边界。友加要把现实与虚拟的时空划分开,不做现实的连接人。

全世界陪你说话

全世界陪你说话 这句slogan,其实自己体味一番,它是带有温度的。95后的一代年轻人,也可以说称得上是历史一代 独生子女 ,当这样的一个特殊人群聚集在一起,他们的共同诉求点是解决寂寞、无聊,重点是从中获得陪伴。这也是友加重新定义品牌后所要诉说的东西。


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关键词:用户 他们 秀场 不是 社交 

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